Os pongo un vídeo que corresponde a una campaña viral de IKEA, que parece que se pone las pilas en el ámbito online.

Evidentemente va dirigido a un público joven que probablemente no tenga aún “decisión de compra” ya que dependen de que sus padres quieran renovar la habitación. Si nos damos cuenta este segmento de mercado parece un nicho muy atractivo para muchos negocios y normalmente la motivación de compra suele corresponder a necesidades de pertenencia a un grupo y de autoestima. También observamos que el poder de “persuasión” de los jóvenes, tiene mucha fuerza, en algunos casos, incluso la pieza enseña a los jóvenes cómo convencer a sus progenitores para que terminan realizando la compra, como en el caso de colacao, sunny delight, …

Personalmente me parece que atacar a estas necesidades en grupos jóvenes hace un flaco favor a la sociedad y creo que la ética de estas acciones es cuando menos dudosa, pero evidentemente, la mejor forma de plantear una correcta afiliación o branding es atacando a tu target lo antes posible. En el caso de IKEA, Adidas, productos tecnológicos,… tiene un pase, pero cuando se intenta la captación con alcohol, tabaco, contenidos móviles,… Creo que deberíamos ser más cuidadosos.

Bueno en realidad el vídeo me parece una pasada y espero que también os guste